Page 129 - 桃園社居最有力_E-Book

社區參與階段開始形象的塑造，透過「體驗型消費」產生感性回憶，最後產生文化認同與
經驗。唯有保持社區的與眾不同，同時善用科技的行銷包裝：如 FB、網站、IG、微電影

的廣宣，才能永續的吸引的人潮。社區產業具有濃厚的地方文化特色，在地發想、設計、
生產、市場都以社區人的生活需要出發，結合在地的人文地產等資源，透過專業行銷的評

估，能規劃前瞻性的思考，發展社區產業形成特色，才是最重要的課題。
所以當我們談到社區產業的發展，不應該僅是單一經濟面向的課題，而是一個「社

區的永續發展」的面向。我們可以期待一個理想中的農村社區或是都市裡的一個老街區，
它的產業生態是所有社區中眾多家庭整合的結果，譬如有的家庭種植染布的植物、有的家

庭經營民宿、有的家庭負責製作傳統手工藝、有的家庭負責維持祭典活動、有的家庭負責
訓練陣頭、有的家庭負責開發設計，整個社區的型態是可以整合、相互依存與共榮，進而

形成獨有的在地特色。 5.1 因應高齡化的趨勢發展社區特色產業

例如，可由社區組織根據社區文化歷史特色，發展社區文化產業、銷售社區特色文

化商品，例如白米社區木屐、三義木雕、鶯歌陶瓷、珍珠社區稻草畫。社區組織加上企業
的協助，協助社區居民製作具特色的手工藝品、生活飾品、賺取家庭開支所需，形成社區

媽媽家就業的民間支援系統。再者，透過政府的支援與資源，運用智慧科技，開發智能移
動市集，串接社區當地產業產品、服務與生態，打造從生產、製造到銷售的整合式服務。

為了行銷社區的地方文化產業，包含：飲食、節慶、手工藝、表演藝術、自然環境及農業
產品等，有別以往消費者前往商業場所的消費模式，可透過「市集」形式，便利移動、常

駐等特性，以體驗、展示、展售方式強化與消費者接觸性，進而傳遞社區特色價值內涵，
透過市集行銷進行地方產業商品銷售與體驗活動；並做為地方特色文化的展演平台，建立

成社區地方創生的營運體系，積極結合當地組織單位、生產業者，成為地方創生的事業組
合，活絡當地產業，創造在地收入，達成發展社區產業的目標，自然有機會能成為社區市

集創新營運的行銷典範。

再舉例來說，桃園大園區的竹圍社區發展協會，高齡化社會的來臨，竹圍社區正面

臨人口老化，且年輕人婚後出外謀生，隔代教養家庭占大多數，因而容易產生世代溝通不
良的問題；而社區早年為桃園傳揚閩南藝閣文化的重要地區，隨著時代的變遷，傳統的工

藝技術逐漸消失於都市發展之中。為了傳承藝閣文化與世代交流，創造代間共學的機制，
126
連結老年世代和年輕世代，在社區活動課程中以交換價值觀、資源，並相互鼓勵與關心，

讓老年人、青少年共同參與藝